张家口怎么做好电商设计
张家口怎么做好电商设计吗， 前段时间嫣然在悟空问答回答了一个你见过哪些行业的销售图片很吸引人的问题，答案中贴了一些电影的宣传海报作为案例。后来有位朋友跟我说， 他觉得...
在设计电商广告时，我们有时会尽可能的给产品“加戏”，力求产品能足够突出去打动用户。但我们会发现，单纯的美化产品图片，或是增加视觉效果，反而导致产品的存在感更弱了。相反有一些电商广告的设计特别简单，却能达到吸引目光的效果。
上图这张电影《让子弹飞》的英文电子海报，虽然设计师没有应用华丽配色和繁琐特效，却把产品卖点诠释的很清晰。电影中的主要线索（枪和子弹，三个男人的纠葛）在海报中得到了明确的体现。
拿破仑曾经说过一句名言：浓缩的都是精华。
对于靠视觉元素为主要表现手段的新媒体美工设计，要想让产品更加突出和吸睛，关键点在于如何能把产品的精华元素以浓缩的设计手法展示给用户。这里方式有很多，今天嫣然主要介绍一种突出设计要素的亲密原则，它能帮助我们更好的整合电商产品的精华元素。
电商广告之所以要提炼精华元素，最主要在于突出广告主要元素和明确内容信息层次这两方面的原因。
对于电商广告应用越来越普遍的情况，广告中主要元素的表现方式需要更优化。在信息时代，用户不知不觉间已经接收了太多不同形式的广告信息，引起视觉和心理上的审美疲劳是很正常的。
在心理学中有个名词叫做显著线索，意思是人们通常只会注意物体表面的一些明显的线索。比如我们在网上浏览购物网站，当看到一件衣服时，可能会被它的颜色和款式所吸引。而对于衣服的一些用料信息，制作细节等不明显的信息，可能给予的注意力会很少。
电商广告中如果想要达到突出产品的目的，就需要正确地选择能表现显著线索的元素，利用相对应的设计手法强化它们，才能事半功倍。如果对显著线索的认知模糊，就很难去进行后续的强化设计工作。
如果突出产品需要加强显著线索，那广告中的其它次要元素是不是就无关紧要呢？其实，作为同在一个设计页面的组合成员，次要元素对整体设计也起着至关重要的作用。就像我们文章开头说的，只给广告中的主角加戏可能起不到最好的效果，红花还需绿叶来衬托。
这就好像我们制作美食需要配菜去搭配主菜，如果一道美食缺少配菜对味道的调和，只根据制作方法去烹调主菜，那这道美食最后的味道会逊色很多。一道菜之所以会成为美食，需要主菜，配菜，调料，烹饪手法等各个环节的元素相互调配融合。
对于那些成功把广告主角呈现给用户的设计来说，正是因为把设计中所有设计元素的作用都发挥的恰到好处，做到了广告信息中的主次层级分明且表达清晰。这就能让用户更直观的接触和感受到产品。
上图的汽水海报虽然没有对产品进行复杂的修饰，文案也非常简单，却能让我们在短时间内读到其中爱情和节日的主题。本身汽水瓶中的吸管并不是广告产品的主要元素，却因为跟产品存在密切关系而被设计师做成了最重要的表现元素。
我们在设计电商广告时，通常会把产品作为首要表现元素，导致把过多的焦点集中在产品元素上。从而忽略其它次要元素的表现能力，造成广告中主要和次要元素之间的组织性较弱。这就会让元素在表达信息时各自为政，很难去集中起来营造设计主题。
想解决这个问题，需要我们细心审视设计的整体表现力，从中发现那些不符合逻辑，表现力较弱的设计元素，寻找有效的办法去重新编辑和排列它们。使之产生向心力，更好的为设计主题服务。
新媒体美工设计的亲密原则，目的是更好的组织起信息之间的关系，让元素之间的关联性更强，从而营造强效的视觉组合。
我们在生活中经常能看到商家一些捆绑促销的方式，最常见的就是在超市里买饮料送玻璃杯，买洗化用品送收纳包。其实在逛超市时，看到单独的饮料或玻璃杯，可能不会勾起太大购买欲望。但是当两者在一起以捆绑赠送的方式去销售时，却会引发许多人产生购买行为。
在浏览购物网站时，那些跟我们已经成交的商品出现在同一页面中的同类商品，也更容易让我们产生购买欲。对于电商广告中的亲密原则，所起到的作用就是把那些存在关联的元素捆绑在一起，从而加强它们的视觉关联，起到突出主题的作用。
我们看到上图中是一张澳洲西冷牛排的电商广告，其中牛排价格，每份的数量和克重以及点击购买的图标这组设计元素就运用了典型的亲密原则。
这组元素首先利用了线段元素联系在产品实物图片的右边，其中有用户最关心的价格分量等信息，遵循网络用户从左到右浏览屏幕的视觉习惯排列，购买图标也合理的排在这些信息后面。用户如果对产品感兴趣，可以很方便的点击购买。
另外我们可以看到这张广告的主题文字元素澳洲西冷牛排跟一些相关的文字信息（活动主题和活动时间），也应用了亲密原则以从上到下的方式排列在一起。这些重要的文字信息在组成视觉单元的同时，也紧密的围绕在产品图片的周围。
德国设计大师迪特·拉姆斯曾说过：好的设计使产品易懂。好的设计应当使产品的结构易于理解，让产品自己说话。
对于电商广告这样需要调动用户自主性的广告类型，不但要强调设计元素之间的组织性，更要明确组织之间的关系，确保能针对用户的浏览习惯达成合理的排列顺序。这样才能让以视觉引导作为主要表现方式的电商产品更容易被用户所接受。
要应用亲密原则，首先要明确设计元素之间的层级关系，选择最能突出产品卖点的元素建立亲密组合。
跟产品卖点强相关的元素，最能突出产品在电商广告中的表现力。这组最主要的设计元素，也将会是电商广告中的主题。我们可以在现有的广告素材中，衡量和挑选最合适的2-3个元素来组成亲密组合。
挑选元素时有一个重要的衡量标准，就是如果两个元素之间在理解上存在关联，或者两者之间存在关系，那在视觉上也应该有所关联。比如下图这张奇异果的电商广告，设计中的产品名称，价格，包装配送信息元素就统一选择了比较正式的黑体字组合在一起。
在设计电商广告时，我们有时可能需要在页面中排列许多琐碎的信息。这就难免会出现一些孤立的信息元素，如果频繁出现这样的元素，不但会导致用户在浏览信息时增加难度，也会让整个页面看起来比较混乱。
这时候我们需要审视页面上的元素，看看有哪些跟孤立元素之间存在联系。然后把符合信息逻辑的元素安排在同一个视觉单元里。如果没有合适的组织可以容纳孤立元素，而孤立元素又有必须存在的意义。则可以为孤立元素设计一个专门的元素组合。
比如上图这张关于酒的电商广告，本来设计中的四款酒并不是同一个品类，单独拿出任何一款来作为产品图片都是孤立元素。然而设计师采用了同样的排列方式让它们组成一个视觉单元，再搭配节日主题，反而突出了产品的特性。
要想采用亲密原则来突出电商广告中的产品主题，加强视觉效果，首先要把不相关的元素分开。然后要尽量把强相关的，产品主题当中的重点元素联合在一起。这样在视觉上容易造成强强联合的效果。
比如上图这张电影花木兰的英文海报，主题元素中只选择了古代军人的头盔和一张女性的红唇。这两个元素同时也是电影中最重要的故事线索，把木兰从军的主题表现的淋漓尽致。
亲密原则最大的特点是能达成设计元素之间的组织性，虽然其它设计原则也同样能达到这个效果。但在元素复杂的电商广告中，利用亲密原则却是最简单有效的方法，把相关的元素分配在一个单元里，不但能让信息逻辑更有条理，也能利用元素之间的搭配让视觉效果最大化。张家口怎么做好电商设计立即咨询