最快的广告最好设计，网络上有很多文章都会说一个设计的原理：一个好的广告设计或者创意设计就是旧元素的重新组合，就会产生新的创意设计。

这个说法是完全正确的。但是要怎样去选择这些旧元素，用什么方法去进行组合呢？

今天我们就来谈怎样才能做出一个好设计，适合初入职场的广告小白或者是想从PS操作员升级成设计师的朋友。设计大神可以飘过。

sunny把做好设计总结出四个要点，只要在设计作品中运用好这四个要点，做出来的设计一般不会太差。

1、简单；2、意外；3、可信；4：故事

今天先从对第一跟第二点进行详细的介绍，然后明天更新的文章再对第三跟第四点进行说明。

1、简单——把核心内容进行提炼

在众多的旧元素当中，怎样快速地把核心内容提炼出来，用最简单的描述让观众一看就懂。

这里的简单是要让观众的了解过程变得简单，因为一个广告设计，观众看到的时间可能只有几秒种钟，怎么能在这几秒钟里就能吸引住观众？这就需要用人们平常熟悉的物品或者知识对这些设计元素进行重新的包装。

举个例子：《生死时速》这部电影怎样用简单的语言来做一个全新的创意设计来吸引观众？

发生在公交车上的“虎胆龙威”。

再举个例子：《异形》我们怎样用一句大家熟悉的话来重新包装做创间设计？

太空船上的“大白鲨”。

简单就是我们要善用生活的人们熟悉的元素，重新的组合帮助观众降低对广告的理解成本。

2、意外——让观众意想不到

在我们把旧元素用简单重新组合后，我们第二步要想的就是要瞬间吸引观众的注意力。

就像现在的新媒体写作，很多在标题创作这个环节就会用到很多让读者意想不到的语句，要么是有颠覆性的，要么是产生悬念的，这样才能睡意瞬间引志读者的兴趣。

怎样制造意外？我们看下面这个电视广告：

一部品牌的小汽车停在公园前，一个男孩拿着足球爬进车里，妹妹紧跟在后面。此时响起女声旁白：“XX品牌推出全新车型XXXX。”爸爸手握方向盘，妈妈坐在副驾驶座上，车内立着保温杯架。爸爸发动车子，从路边驶出。它是“史上最宽敞的小型厢式车”。

汽车缓缓驶过街道。旁白继续响起：“本车功能包括遥控滑动门、覆盖150个频道的车载电视、全景天窗、自动保温杯架和六点定位导航系统……它是专为家庭出行设计的小型车。”

小汽车停在十字路口。摄像机拉近男孩，男孩正透过车窗向外望去，车窗上倒映着枝叶繁茂的大树。爸爸开车驶入十字路口。

意外就在那一刻发生了。

一辆超速行驶的车子冲进十字路口，从侧面撞上了小汽车。车祸相当惨烈，金属外壳变了形，玻璃一下子变成碎片。

画面渐黑，字幕浮现：“没料到会发生这种事吧？”

问句淡出，回答淡入：“这种事总是料想不到。”

背景音里，汽车喇叭因被卡住一直在鸣笛。

最后，屏幕上飞入一行字：“系好安全带，安全随时在”。

当看这个广告时，观众一直会觉得这是一个卖某某小车品牌的广告，但是最后却发生了意外，除了广告里发生的意外，还有观众认知的意外。

在设计里制造意外，让观众始料不及，才能让观众在瞬间记住你的设计。

总结一下：简单跟意外就是用贴近我们生活的物品或者熟悉的语言，制造出颠覆性的事件，利用观众的好奇心和知识缺口制造出观众意想不到的意外，让观众更瞬间记住我们设计需要表达的核心内容。

明天我们再来谈一下在设计里怎样取得观众的信任和怎样用故事来打动观众，让观众能采取行动。最快的广告最好设计