张家口的广告应当如何做设计,一、设计基本原则

在进行广告素材设计的时候，要遵守以下四大基本原则：

• 主体清晰美观——尽量选择人物或者高品质的商品作为主体物

商品要体现质感。

 

 

避免画面主体大小看不清楚。

 

 

选用美观的图，避免患处局部放大，主要以不影响视觉观感为原则。

 

 

• 元素简洁，重点突出

避免元素堆积导致画面太杂乱，削弱了主体。

 

 

• 文字需言简意赅，易读性好

文字面积不宜超过画面2/3。

 

 

建议使用常规字体（如微软雅黑、方正黑简体），避免使用变形过度不易识别的字体。

 

 

• 配色和谐

用色需与产品气质吻合，避免使用太扎眼的颜色，如饱和度很高的正红、正黄。可参考以下三种配色方向：

 

 

在进行颜色选择的时候，需结合目标用户喜好和商品调性。

 

 

 

二、素材设计两大方向

移动端的广告素材设计通常有两个方向，适合信息流的原生广告（本文以新闻资讯媒体平台为例，所以本文中叫类新闻型广告），以及类似传统4A广告的海报型广告。

1、类新闻型

定义：标题文案和图片的样式风格都接近媒体平台的产品形式。

 

 

构成元素：通常为实景照片+Logo/少量文字

 

 

适用广告位（以新闻资讯媒体平台为例）：信息流原生广告、信息流三小图广告和信息流大图广告。

 

 

例如，下面的三小图广告素材均为典型的海报型设计，虽然设计的不错，但并不适合三小图和原生小图广告，用户代入感不强，点击率非常低。

 

 

创意思路：日化行业的类新闻型广告素材该怎么构思呢？堂主总结了以下三大创意思路。

• 人物特写为主体

这在日化行业中非常常见，通常有人物元素的广告效果会优于放商品图。

 

 

 

• 表现当前糟糕的现状或使用商品后的好处，引起用户的共鸣

注意：指向更具象时（比如明确痛点、场景时间段等），效果通常更优，图片和文案所传达的情绪和内容要有强关联。

 

 

 

• 选择商品的成分提取物

日化产品中纯天然的成分较易引起用户的好感。

 

 

更多类新闻型广告案例：

 

 

2、海报型广告

定义：类似传统4A广告，在广告图上需体现产品卖点。

 

 

构成元素：商品主体+背景图+文案+Logo

 

 

适合广告位（以新闻资讯媒体平台为例）：信息流大图广告、组图最后一帧广告、评论页大图广告，不适合三小图广告和原生小图广告。

 

 

投放目的：广告投放目的对海报型的广告设计影响非常大，包括文案的内容、设计的亮点的体现等。在日化行业，投放目的主要有三个——单品推广、优惠促销和品牌宣传。

• 单品推广

这类广告通常以展示商品特性为主，如新品、系列套装，设计需直击痛点，将产品亮点最大化。

 

 

 

• 优惠促销

这类广告有明确的利益点，比如折扣、价格、买即送等，设计上需重点突出利益点。

 

 

 

• 品牌宣传

这类广告素材比较适合知名度较高的产品，旨在宣传品牌。

 

 

虽说目标是品牌宣传，但要避免内容大而空、用词生涩，导致无法引起用户共鸣，不易被记住。

 

张家口的广告应当如何做设计