壹食将重新定义一人食
你我,可能都避免不了一人食
但,即便食物简单
也该精致温暖
我们希望把世界每一个角落的美食
分享给你
但今天,我们只能从小事开始
先专注做好一道菜
因为只做一道菜
我们才可以尽全力在食材采购
刀功、火候、配料比例等花更多心思
然后,日益完善
直至完美
项目背景
四位创始人对于餐饮行业有自己的见解,也对于外卖项目有自己的感悟,想把这样的感悟通过自己创造的品牌传递出去,让更多的人能爱上这个品牌
另一方面,品牌时代的来临,很自然的波及到了这片领域,餐厅的经营者开始不满于只做一个老板,他们开始需要成为生活理念的运营人,带着“衣食住行”的重要使命,成为经营品牌的企业家
而在湖南长沙,这个美食的聚集地,应当有这样一个伟大品牌的诞生。
什么是壹食
精心筛选的食材
以本真的状态去欢愉你的味蕾
以食物之本原味道为基础
奉食物安全为上道
关于产品
团队分析了很久,给出了每顿只做一道菜品的建议,我们参照哈佛大学公布健康饮食的权威指南
全谷物类主食,健康蛋白质肉类,蔬菜,水果各占食物四分之一
只做一道菜品,可以很大程度上节省客户用餐的等待时间,在菜品预备与预先估算配送上缩短时间,每顿更换菜品尽量满足营养均衡之外,食物当天消化,保证食材的新鲜
我们对食物能表达的最高敬意 ;
每时每刻,都有一道唤醒回忆的菜 ;
是谁来自山川湖海,却囿于昼夜,厨房与爱 ;
当厨房遇见苏格拉底 ;
那些无需付出的岁月 并不是真正的生活;
你们去征服世界,我只想征服一个人的胃和心
创作思路
在重口味的城市开一家清淡的轻食店,就像是把鞋卖给岛上从不穿鞋的人。幸好,经过我们的调查发现,轻食已经逐渐成为主流,这是一个全新的挑战
我们需要使一个新鲜品牌从众多的餐饮品牌中脱颖而出,并让消费者接受、喜欢。这不仅需要拥有好味道,更重要的是,你需要使一个品牌拥有别人所不具有的体验,你需要让他们哪怕不在湖南,却总能想到我们的品牌
在这个项目里,创始人想表达和传递的情感以及态度是品牌很重要的核心灵魂所在,于是,我们把和年轻、健康有关的要素,都悉数放进了品牌设计的各个细节。
改变
一个“重”口味城市里的“轻”食锋尚家
为什么人吃饭就得循规蹈矩?为什么湖南人就是重口味?为什么想做的改变总是坚持不了?为什么澎湃的激情只留在心跳里?您完全可以过得跟昨天不一样。不把乱吃当成自由的专利冠名,不把随波逐流视为成就的唯一标记,不把减肥献给赶不完的路,不让身体败给流年的铁蹄。轻食派的人生何须太平寂,越高贵的心越懂得轻的意义。轻食主义,或许不同您以往吃过的许多餐厅,但也许这里和您的未来最接近。不论年纪,不分四季,唯以fitness才是生命的使命,只要您,有确信,有追寻,这样活就会很lighting!
我的改变,需要你的瞩目,所以在设计上,我们将采取鲜明的颜色,首先抓住眼球。物料的组合上,采取新颖创意的异形设计,产品自己为自己说话。
温暖
一个人也要好好吃饭,一个人也要精致温暖
我们通过各种方式来挖掘这样的品牌内涵,却发现怎么也绕不过这句话,你也许不太能记住这个品牌的味道究竟有多鲜香或是多可口,但这将是一次温暖而轻松的用餐体验,我们需要塑造一个毫无压力而令人放松的朋友,在这里,无论是味觉还是触觉,人们将体会到前所未有的舒适感受,以情感的方式真正的爱上这里。坦白说,我们希望壹食是一个个性十足而内心温情丰富的先生。在你吃完餐品的那一刻,感受一个用心为自己的品牌魅力。
高端
比简餐更个性,比外卖更高贵,比西餐更共鸣,比餐厅更贴心!
当前及未来数十年里,80、90后出生群体正逐步成为中国社会的中坚力量。他们中的绝大多数接受过良好教育,有着全球化视野和时尚敏感。毋庸置疑,他们引导着社会的审美观和价值观,并潜移默化影响了70、60乃至50年代群体的意识形态转变。消费尤其是高端消费,对于生活在当下的都市人而言,已远不止是物质欲望的满足,更多的人在寻求精神的享受和自我的展现。此次设计,需要为壹食找一个在经典与时尚之间的最佳结合点!将两种气质融合为一,既时尚又经典,既契合市场规律又别开生面!
设计表现
壹食是一家快餐式的外卖品牌,所以从色彩上我们将选择健康明快的颜色作为主色调,配以小部分的特殊制品物料来增加情怀,另外,还专门设计了一些异形包装,来表达现在这个年代的潮流特点。同时,创始人的情怀更多的体现在文案沟通上,结合瓦力设计内部人员这些外卖品牌的消费者。都以现代年轻人真情实感的表达为主,换句话说,没有一句为了撑场面而存在的逼格话呢~
海报设计
线上设计
包装设计
物料设计