张家口的抖音应该怎么宣传

张家口的抖音应该怎么宣传，抖音火了，很多品牌主在问抖音广告投放怎么做？抖音平台刊例价出台了，没有折扣，价位感人。

随之而来给品牌主带来的问题是，品牌到底应该如何衡量在短视频社交平台上的广告效果？

今天，我就针对这些关于抖音的疑问，从推广营销及用户体验的角度，给大家讲一下怎么做抖音的广告投放视频？以及对广告体验有怎样建议做一个讲解。

┃首先，你需要拍摄具有“魔性”的抖音视频

在你看了抖音首页推荐的短视频，是不觉得抖音有录制出具有魔性的强大能力，你是不是也想大展身手？但是在动手之前，我建议你看完以下的内容：

1. 最基本的，要让用户愿意看完你的作品

15 秒的时间虽然不长，但如果你不能在第 1 秒就吸引到用户，你的小视频可能就会从他的指尖划过了。

吸引用户的点有很多。比如，如果你懂得运用镜头语言，或者可以抓住用户情绪，你可以让一个静态镜头把用户拖 1~2 秒，甚至更久不离开。

2. 作出让用户忍不住多看几眼的作品

快节奏的舞蹈、运动视频，高颜值的小哥哥小姐姐，古灵精怪的搞笑段子，这些都是具有魔性吸引人的作品。如果你能加上更多创意，那就是最好不错了。最后能否做到这些，取决于你的产品属性、可调用资源，以及你的策划能力。

3. 植入要巧妙

一个广告的文案是否合格，取决于文案是否可以连接用户目的和产品属性。无论做任何形式的广告，这点都是通用的。如果你想要在抖音中做推广，首先需要考虑的是，你的视频的调性要和你的产品相符。

以下这位小哥哥的手指舞，从图里我看到有一千多赞，一百多的评论，估算下来至少有上万的展示。

要知道异性相吸，帅哥美女可以吸引到的目标用户是异性，而很多时候，他们擅长代言的产品的目标受众则是同性。他们适合带货产品的目标受众恰巧与他们自身能够吸引的目标受众相反。

因此，视频的策划，要合理的把用户吸引到植入产品中。视频的内容可以更贴切大众的口味或真实度，或者加入相关的热门挑战，在挑战话题中找出拍摄的灵感。

再比如下面这个视频：

只是利用抖音自带的快节奏功能展示了产品：方便的削铅笔刀、自动橡皮擦。它甚至没有用到什么拍摄技巧，但这丝毫不影响大家对产品的关注。

因为它符合了“快节奏”、“新奇特”和“潜在的当下任务”，所以具备魔性和带货力。如果我是一个需要经常用到铅笔、橡皮的人，例如美术生，或者需要经常画草图，再或者家里有个小学生…这样的产品展示就符合了我“潜在的当下任务”，我就会感兴趣，继而去搜索相关产品。如果作为一个美术生，无法抗拒对绘图工具的热爱，所以看完这个视频后立刻去找产品购买链接了。

┃作品出来了，但是没有流量怎么办？

再好的广告，也要让用户看到才可能有效。但如果品牌主自己的抖音号缺乏足够的粉丝，又想尽快的让作品获得曝光。那最简单粗暴的方法，就是做广告投放。

抖音平台的广告投放已经开放有一段时间了，1个CPM收费是40~60元之间，但目前投放后台并没有直接向广告主进行操作，都是由官方根据需求进行设置投放。但不必担心，抖音平台的不同在于，抖音的用户更喜欢“随机”观看推荐带来的“新鲜感”，所以广告主更应该通过做好的策划，让内容来吸引相关用户更有效。

作为广告主，如果有如果你有专业的策划能力，你的用户群体偏年轻化，那么在抖音投放广告是个不错的选择。当然你没有这么专业策划的能力，也可以找一些第三方代理或策划公司进行策划拍摄，完全不必担心广告输出的问题。

所以，你制作的短视频符合用户的本能诉求，具备粘性，产品的植入合理巧妙，自然能打动相关的消费者，利用系统算法机制实现比大数据还要精准的投放效果。

利用抖音魔性，实现引流

文章前面说到了，抖音热门视频具备“魔性”，以15秒的长度和快节奏，来打动用户。当然，头条系的产品是可以实现互通的，可以利用抖音的“粉丝+”功能，关联头条、西瓜、悟空问答账号，内容会同步发布在关联的平台上，并且粉丝也可以共享。

如果你有一个流量不错的头条号，就能将具备黏性、信任度的抖音短视频同步到头条账号，这样自然有了流量来源，大大提升视频的曝光度！

而且，广告主在有认证抖音号的基础上，可以将视频长度提升到60秒，这样也有很大空间来进行内容创意的策划，让你的广告作品有更多的展现空间！

说到这里，则引入另一个话题：广告体验。如今，我们每天都会接收到各种各样的广告，而接受广告还有不同的方式。

┃受众接收广告的三种感受：

主动、被动、被迫。

首先是主动，一则广告能让受众主动去接受，已经不能用成功来形容了。这样的广告被人互相传播，互相欣赏，这是广告最高的境界，但是能做到这样的少之又少。

其次是被动的接受，这种形式相对于第一种体验稍微逊色。一些经意或不经意间看到的广告，如果没有太过于喜欢的感觉，大概都能存在于这个类型之中了。其中也包括你打开某个App或网站时的开屏广告，既没有主动去寻找，也只能去被动的接受，抖音的广告模式就属于这种。

最坏的形式，被迫接受。已经没有任何欣赏可言了，甚至是厌恶的。比如：网站的恶意广告，公交广告等。大早晨公交车内，人还在朦胧状态下的公交车广告，广告的声音伴随着汽车内吵杂声，不厌其烦的一遍又一遍，这种是最让人厌烦的。

上面我们已知道广告的感受类型，那么在广告上，输出的内容则不能让用户反感，另外，广告的推送上，应该在合适频率，保证用户的使用体验。

在广告推送这方面，这里有一个新的体验提议，就是给一个用户审核功能，所有用户产生的内容都会由用户自主选择是否可出现在产品里，这样可以让用户有一个自主选择权。

有了这样一个功能，可以提升用户对产品广告推送的参与感。和用户建立起信任关系，在此基础上，我们可以借鉴这个模式，提升抖音的用户体验。

以上是拟出用户审核广告的流程，在原来的基础上加入了提交作品功能，可直接跳转到正常的拍摄页面，做好页面之间的跳转是没有什么难度的。

这样的审核流程又有一个入口，让用户来评价及筛选更优秀的广告作品，如果广告主的广告更受用户的青睐，那可以根据系统的评定让此广告获得更多的推荐。

这类似小米社区用户提出需求，由工作人员收集整理，变成下一次的更新内容。让用户大大增强了参与感，前期肯定需要一定的利益诱惑，让用户养成审核广告的习惯。

例如：审核广告抢红包、广告创意大赛，也无形当中增加每个用户都有变现的功能。当你的广告或者创意被采用的时候，会发放奖励到账号当中，类似之前火爆一时的直播答题一样，这样的奖励机制是完善的。

这个功能还是有优化空间的，可以加入喜欢的选项，不喜欢的选项，可以作为一种数据进行收集，反馈到广告主。

以上是一个拟出的审核页面流程图，从用户审核广告到广告成功投放的过程，但这只是一个初步想法，希望抖音以后有类似这样更完美的评选机制。

在顶部增加广告导航栏，变相展示了广告，从而也不影响用户的观看体验。当广告审核成功以后，二次展现在推荐信息流中，毕竟这些广告是用户选择出来的，用户是不会那么反感，至于用户的权重占比多少，就要根据头条强大的算法去解决了。或许用户并不能决定广告是否被投放，但会让用户认为，这些不是官方刻意去推送出来的。

总结：

关于广告的输出推送，最主要的还是广告内容的展现形式，丰富有趣的内容才能用户喜欢，所以广告的内容策划显得尤为重要。其次是广告的推送模式，个人认为，推送式的信息服务核心在于--将用户被动接收得到状态，转化为主动寻求信息的状态。被动接收广告使用户厌烦，在消费者不愿意接收广告时，增加顾客抵触情绪，被流失只是时间上的问题，信息最大的价值在于对用户需求层次的满足。

马洛斯的五个层次理论已经论述了这个问题：生存需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现需要。这种模式满足了用户社交、尊重、自我实现、增强了用户的参与感，也变相减少了用户对官方推送广告反感程度。所以目前对于抖音的用户体验来说是很好的模式。

在互联网里，没有什么是做不了的，没有什么想不到的，大家怎么看这一种模式，是否具有可行性？可以在公众号对话框直接留言给我哦！张家口的抖音应该怎么宣传