设计的核心是创造力，设计的第一要素是“新”设计要求、新、求异、求变、求不同，否则设计将不能称之为设计。而这个“新”有着不同的层次，它可以是微创新的，也可以使是创造性的。但无论如何，只有新颖的设计才会与众不同，只是成功的第一步。

 

设计第二要素是“合理”，一个设计之所以是“设计”是因为它解决了需求问题。设计不可能不符合社会和市场独立存在，要符合市场普遍的价值规律，如果设计不能为企业创造利益，那也毕竟无法长久下去。