事实上，为了这个黑罐，广药所花的血本很赚眼球，对于这项投入，广药保密级别做得很高。但还是有蛛丝马迹的信息透露，广药在这个包装的上的投入，单是零头就已经超过我们常见的一般企业的好几倍。相信大家都明白，广药这样的高成本投入，意味着什么！深层的问题，不好揣测。但一分钱一分货的道理多数人都懂，好包装坏包装的区别不是颜值好坏，而是对竞争环境，产品布局的深层考量。有消息证实，这个黑凉茶在上海的销量也开始追上广州，仅仅半年。王老吉与加多宝原本是你在一个地壳板块上的竞争，就这样被广药地震板块错位一样乾坤大挪移了。这里我是说，包装是市场最好的投名状，重要的是，在某些时候，可以直接甩开竞争对手几条街。

这里声明一下，不是这样高评王老吉，就证明它一定是神作，至少在黑火看来，现在满分不代表以后满分，包装得分但营销失分，至少在黑罐这个产品延伸上王老吉已出现与产品的核心特性脱节迹象，以后让事实证明黑火的观察对错，今天我们只是在说它的包装。

朋友很杯具 ，天天撞桥栏

一位朋友作枣汁饮料，找了一个三流的包装师模仿凉茶做了个红色的三片罐和一句“喝X枣汁，沸腾华人的血液”的广告语，带着一批从汇源空降的城市经理和销售员，风风火火的闯北京去了。 产品好坏不说，单看包装听概念，你就会觉得是个矮脚虎。京城的消费者的智商经受住了这熊孩子的极端考验，愣是对产品表现出呵呵呵的不友好，朋友自己倒贴了几千个万了，心痛得天天撞金水桥前的栏杆。

但这个生在穿Jcoser玩梗的千禧狗， 却始终没搞明白一个道理，现在的消费的主力不是上世纪的老大爷，“老子明天不上班”无厘头都显得落后，动漫，游戏，壁纸 加催泪神作的二次元还不一定能跟上节奏，市场就是这么简单粗暴，必须按他们需要的颜值、三观套路出牌，方向不对，再费劲也是傻天鹅拉车，扯淡！

告诉很多做中小品牌的朋友们一个秘密，市场上那些叫得响的品牌，别看包装简单，但每一款都是花了百万级的真金白银。

举个例子，农夫山泉那个瓶卖45块钱，屌炸天的山楂海棠插画玻璃瓶，下的血本够很多中小品牌一年的营销费。有消息说，为了这个包装，钟睒睒派人走遍了欧美，枪毙了300多个设计稿，才最终让英国的一个设计师给截胡了，本钱也很可观，超过8位数。从这一点， 就能看出，亮瞎眼的包装大多不是白给的。农夫山泉在包装上投入永远信奉一个准则：那就是，“投入巨大精力的包装不一定保证做一款红一款，但不下功夫的包装成功的概率基本是可以忽略不计”。为了避免做广告嫌疑，再揭农夫山泉一点短，这个插花瓶的矿泉水有法国依云的影子。当然，瑕不掩瑜，这里只是说包装的重要性，重要的事情说三遍，重要性，重要性！你磕碜市场，市场就会给你个麻阴脸，坑坑洼洼，冷冷飕飕。

与依云相似风格的插画瓶 很多人其实都明白，包装是产品的脸，不光是追求的颜值爆表，更重要的是符合现在这中个经济态势下的消费者的价值取向，但消费者的价值取向是什么？那就未必真得懂了。

二次元的典型特征

那么，有人问，现在消费者现在最大的价值取向特点是什么？ 黑火会毫无保留的告诉大家，是“二次元” ，二次元可能不懂，但二次元的产品我们一定见得不少， “小铭同学”、“泸小二”、“喝茶小生”等等等等，二次元最大的特点，充满动漫感。所以不懂二次元的特点，三下五除二的自己弄个包装，或阉割模仿一个似是而非的包装去糊弄市场，十有八九是肉包子打狗，令人心煞。

不过这里需要提醒一下，二次元不是包装设计方向的终极大法，因为基于动漫符号的二次元化消费心理已经开始出现颓势，下一个变化的节点，研究市场的人们都在探索，当然它的变化是无穷尽的，甚至有人提出了少女时代、四次元概念，这里我只要说一点，如果我们连二次元节拍都没跟上，那还谈什么三次元、四次元了。

举个例子大家就知道，果醋行业就是一个典型，发展了十几年，还是一个不到百亿的规模的盘子，看看包装有多落后，我们大多就会知道原因。所以，做包装，不要看设计，要着眼市场。

满血种草2000多字，结论只有两条：

一，做产品前，要舍得在包装上下功夫，别舍不得花钱；

二，做包装要站得高一点，看得远一点，最差也要跟上二次元，理想的做法是超越二次元。